11月15日晚，椰树女孩在直播间穿着羽绒服直播。后来，她表演了一场拉货操，改变了之前有争议的形象，并表示之前直播的内容引起了一些讨论。我希望你不要误解，说希望成为正能量的代表。
今年10月初，椰树集团开始直播带货，但由于直播间主播穿着紧身衣跳舞，被质疑营销走擦边。
此前，椰树集团多次因广告出格而引发争议。
2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布了椰树集团培养正副总经理学校再招生！！！只要懂写作，就会有车，有房，有高薪，一定会有漂亮美女帅哥追。招聘广告等。
火辣身材、魔性音乐、配上大胸丰满的美女手持椰树产品在镜头前扭动着身体，这样的直播间确实够吸引眼球，吸睛的目的其实就是为了吸金，不过，直播间虽然在线人数过万，却没带来良好的销售业绩。
10月1日-5日共进行了8场直播，直播售卖的商品也均为椰树旗下商品，如椰树牌椰汁等。据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。
不过，椰树集团的短视频账号却迅速涨粉，从开始的不到一万粉丝迅速过十万已经达到了12.9万，这也算是得到了应有的效果，毕竟现在流量当道，有粉丝就有收益，粉丝才是最大的法宝。
椰树集团直播多次被中断要求整改，但是还坚持这种美女风格，估计也正是因为掌握了这种流量密码，就算货没卖成，但是却牢牢地抓住了一些男性粉丝的眼球，吸粉可能才是他们的目的。
随后，海南省市场监督局对椰子集团相关负责人进行了行政采访。同年4月30日，海南市监管局对海南椰子饮料有限公司罚款40万元，其中38万元是违反良好社会时尚内容的广告。
此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就被当地工商部门认定为非法发布，因为海口公交车上印有妻子喜欢丈夫喝椰子石榴汁、木瓜饱满我丰满等广告词，责令立即停止并处以1000元罚款。
今年4月，椰树集团的广告被热门搜索。配色主要是红色和黄色，黑色和粗体的艺术文字覆盖了整个招生广告，广告副本是：椰树集团培训副总经理再次招生！有车，有房子，高薪，有前途，可以致富。它的招聘广告基本上与去年被罚款时的风格相同，但删除了一定有漂亮的男孩追逐八个字。
