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张小龙说微信是“一个生活方式”
张小龙说微信是“一个生活方式”
编辑导语：微信逐渐成为我们日常沟通与工作的必备工具之一，它的关键定位是“1个生活方式”。它能够成为1个生活方式，意味着它有着一种很强大的力量和潜移默化形成的认知。本文就微信成为1个生活方式展开分析，一起来看看。
在《微信背后的产品观》中，yyds张小龙谈及微信关键定位：1个生活方式。
那，为什么不是1个通讯APP？不是1个社交APP？
首先，微信是一个时尚的产品，它是早已成为大众生活不可缺少的构成。如果你不用微信，你会被看成脱离时尚潮流的人——这是微信已经构建的生活方式。
其次，APP更像是满足用户需求的「产品」。但，张小龙对待微信，更像是倾力而为的「作品」——这是对象质的不同，产品是工具，作品是创造物。
微信完全成为1个生活方式，这是一种很强大的力量和潜移默化形成的认知。
通过张小龙的分享，让本人感触深刻的是：抽象用户的需求后，莫要仅当做产品能力来开发，更多要考虑的是，它如何满足顾客现有和可能有的需求，再能结合时尚趋势来，那这个作品就不会落伍，会成为人们的1个生活方式。
那怎么去理解3H：
一、微信不是产品、是作品——用心琢磨、精心雕刻微信开发费用至少不下10个亿，每一个表情、每一个功能、每一个UI设计和新版本的文案，都是历经内部不断的讨论、脑暴、迭代的过程。
张小龙在《微信背后的产品观》提到，为了能够让UI设计师感受到新版封面设计的感受，亲自带着设计师坐上他的车听了1路的摇滚音乐，想要传递摇滚的精神。
每一处UI的设计都要求到最简单最简单，不要让用户陷入混乱，尽量让用户路径最短。
这样子的匠心，是令我钦佩的。
反观我们。进行一个新的产品策划时，为了快速拿到结果，实现的路径通常是，快速地吸取竞品、行业同类产品的经验，复制粘贴，拼凑成初版本的模样。
因为节奏，我们无法真正安静下来，去体验每一步的流程是否真的符合人的需求，符合最真实的用户行为，是最简单的用户操作。起码我常常会如此反思。
成功的作品，往往是精心雕刻的。
二、微信是抓住趋势的时尚单品于我个人，通讯软件的选择为什么从QQ转为微信（那个时候我还在义务教育阶段）。
第一个原因，年轻人、上班族、明星偶像都开始在使用了！——他们是我的未来和喜欢对象
第二个原因，qq各种界面操作过于复杂，想要简单一点！——简约生活的趋势
第三个原因，陌生人交友——原来漂流瓶、摇一摇这么新鲜有趣，人的求新欲望
每个人，即每个用户，都有向美、向好的必趋性，那时候就开始觉得微信好时尚哦！
就像，日常生活我们最常选择的服装穿着来说，普罗大众的潮流，会看明星偶像时尚icon怎么穿。明星偶像怎么穿，会看高奢品牌怎么设计。高奢品牌的设计灵感和元素，往往来自于贵族、艺术的融合。
潮流是一种现象，时尚才是本质。时尚其中往往蕴藏着人的选择趋势。潮流可能是现代的、可能是复古的，但时尚是当代的。
三、微信是一个生活方式，它带有标签熟悉生活方式是一种标签，是一类人群的生活态度选择，它是不分时代、年纪、性别的时尚选择。
「极简的生活方式」，崇尚断舍离，尽量少的东西，乔布斯、扎克伯格，是这类人群的代表。「科技的生活方式」，他们崇尚富有科技感的生活、喜欢很cool的感觉，特斯拉、苹果手机，都是这类人群的欢喜。「佛系的生活方式」，他们不争不抢，相信尽人事则足以的生活态度，1988的peace&love表情包、“就这样吧”口头禅，是他们的表现。「享受当下的生活方式」，他们会精心设计每一次的消费，会去大众点评、小红书等种草平台获取经验，然后消费打卡。为什么微信变成了1个生活方式，因为它代表「更便捷的生活方式」。
更快的通讯——邮件、信件的对比更不打扰的联系方式——电话铃声的恐惧更广泛的社交圈子——群的概念更私密的社交空间——相比QQ和微博
四、怎么像微信一样，成为1个生活方式，或融入某种生活方式「时尚的生活方式」，具有强劲的生命力，甚至被赋予强大的消费力，更年轻活力的拥护者。我将其分为3类：
迭代型：人的需求在变化，有的生活方式底层并没有改变，只是载体变了、形式变了。整合型：需求的场景在不断的增加，当有人能提供包容性、复合性的需求满足解决方案的时候，他也成功了。创新型：人潜在的需求被挖掘了，加上跨时代意义的产品，为大家创造一种新的生活方式。
1. 迭代型：满足某些需求无论是极简、复合、还是创造意义价值。
这里想说的是微信。微信，是一个生活方式。它的最核心能力还是社交。
如果我们用：不使用会怎么样？、是否渗透生活？这两个问题来衡量，它是否是一种生活方式，那微信无可置疑的，是。
当你的朋友告诉你，他不使用微信，你会觉得他是谁？长辈，他可能不需要与时代链接这么紧密，学习能力已经下降。没有网络。外国人。非常小的孩子。是这些答案吗？
如果它是一个年轻的人（起码心态上），你会认为不使用微信的人，也太out了吧！这样就可以推理出，微信是一个时尚的生活方式。
它甚至已经完全成为你与世界连接的重要桥梁。它可以让你和朋友聊天、视频、语音，还会让你通过朋友圈记录生活，通过公众号获取知识，通过小程序享受服务……太多，这都是微信带给你的生活方式。
2. 整合型：提供更加完善、更多场景的生活解决方案无印良品没有创造什么，但是它给你提供了一类生活解决方案。让你变得简单。
1980年无印良品诞生于日本，主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。无印良品是指“没有名字的优良商品”。
从极致合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义。就如“空容器”一样。正因为其单纯、空白，所以那里才诞生了能够容纳所有人思想的终极的自由性。
3. 创新型：提供一个新的生活方式，你从来没想象到生活原来可以这样苹果公司也是一个典型的生活方式品牌，它是一个数字生活提供者。
iPhone、iWatch、iPad、iMac、iCar、iCloud等等产品，完全充斥在你的生活当中，当你的手机密码可以一键互通、当你的信息可以一件传输的时候，你感受到的都是它为你提供的数字生活。
苹果的专卖店，是这个生活方式的现实体验中心。那里非常时尚、光亮、洁白，他们的科技成果都能用相同的形容词来归纳。如果你有一部MacBook、iPhone或者iPod，它们都会让你展现出干净、灵巧和迷人。这些产品的内部都有一个容易上手的操作系统。
写在最后！
PM对于产品的定位，决定最终的走向。
如果微信的定位是「通讯」APP，其或许早已被飞猪、钉钉等通讯方式取代。
如果苹果的定位是「手机」产品，那它的体验感受就不会成为其最强护城河。
巨头们已朝向「生活方式」形态，不再满足提供服务，而是为使用者贴上1个标签，让使用者成群，把他们聚类。
本文由 @In Nice 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
